Herr Zerfraß führt als Beispiele nun die Idee hinter Long
Tail vor. Das Video hierzu
dürfte vielen bekannt sein. Hinter der Idee „Kleinvieh macht auch Mist“
wird die Bekanntheit enorm gesteigert. Vielen Nischen müssen ebenfalls besetzt
werden. Anders als der Erfolg eines einzigen Blockbusters reicht es hier schon
15 Fans für ein Produkt zu haben.
Die Idee selbst ist aber nicht all zu neu. 1913 hat bereits Herr Riepl von den
Nürnberger Nachrichten (!) auf der Frankfurter Buchmesse darüber berichtet,
dass es keinen Verfall bestehender Technologien und Vermarktungswege geben wird
– sondern viel mehr eine Aufsplittung dieser. Die Grenzen verfliesen – neue Märkte
werden erschlossen – alte müssen sich neu erfinden.
Durch neue Zusammenhänge der Kommunikation wird diese auch sehr
viel schnelldrehender. Gutenberg hatte damals eben nur die Möglichkeit sein
gedrucktes Werk auf einem Marktplatz an den Mann oder die Frau zu bringen. Durch
den Digidruck kann man ebensoschnell eine Mitarbeiterzeitschrift innerhalb von
24 Stunden in 7 Sprachen auf der ganzen Welt per Print-On-Demand zu verbreiten.
Schnelldrehender eben. Heutzutage ist es mit digitalen Reputationen möglich zu
belegen ob ein Onlineblog auch wahre Aussagen trifft.
Was ist daran aber wirklich neu? „Alles ist relevant – für einen
oder jeder“!
Durch die Beispiele wie „Snakes on a plane“, Bild 1414 u.ä. wird
kleiner Content in die Masse gebracht. Vielleicht ist es auch nur ein Hype –
vielleicht aber auch ein neuer Vertriebsweg. Darauf zu warten was hierbei
eintrifft kann nicht im Sinne es Unternehmers sein. Er sollte mit diesen
Mitteln versuchen seinen Umsatz, Kosten minimieren oder das Wissen zu steigern,
durch virale Kampagnen Reichweite generieren und frühzeitig Trends und Probleme
erkennen.
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